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品牌加盟特許經(jīng)營(yíng)

特許經(jīng)營(yíng)是一種商業(yè)機會(huì )。也是特許人將自己擁有的商標(包括服務(wù)商標)、商號、產(chǎn)品、專(zhuān)利和專(zhuān)有技術(shù)、經(jīng)營(yíng)模式等以合同的形式授予受許人,受許人按合同規定,在特許人統一的業(yè)務(wù)模式下從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng),并向特許人支付相應的費用。

特許經(jīng)營(yíng)是當今世界最流行的企業(yè)擴張的個(gè)人創(chuàng )業(yè)途徑之一。對特許人或區域特許經(jīng)營(yíng)者而言,由于只是將自己經(jīng)營(yíng)成功的經(jīng)驗(即樣板經(jīng)營(yíng)模式)和商標、商譽(yù)許可他人經(jīng)營(yíng),無(wú)需直接投資,因而是一種既安全又迅速擴大名聲,擴展業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)方式;對加盟者而言,不用自己去探索開(kāi)創(chuàng )新事業(yè)的路子,只需向特許總部支付一定加盟費,就可以經(jīng)營(yíng)一個(gè)知名商號,并能長(cháng)期得到特許總部的業(yè)務(wù)指導和服務(wù),因而投資風(fēng)險降低。


模式特點(diǎn)


個(gè)人(法人)對商標、服務(wù)標志、獨特概念、專(zhuān)利、經(jīng)營(yíng)訣竅等擁有所有權。

權利所有者授權其他人使用上述權利。

在授權合同中包含一些調整和控制條款,以指導受許人的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

受許人需要支付權利使用費和其他費用。

形成了招募體系、加盟商管理體系、培訓體系、支持體系、監督管理體系、視覺(jué)形象體系、特許經(jīng)營(yíng)組合推廣體系等七大必備體系。


形式


單店特許——是指特許人(盟主)將自己成功的單店經(jīng)營(yíng)模式許可給某一個(gè)受許人(加盟商)(稱(chēng)為單店加盟商)來(lái)經(jīng)營(yíng)。

區域特許——由特許人將在指定區域內的獨家特許經(jīng)營(yíng)權授予受許人,該受許人可將特許經(jīng)營(yíng)權再授予其他申請者,也可由自己在該地區開(kāi)設特許經(jīng)營(yíng)點(diǎn),從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。區域特許經(jīng)營(yíng)模式又分為兩類(lèi):區域直接特許經(jīng)營(yíng)模式和區域復合特許經(jīng)營(yíng)模式。


發(fā)展趨勢


預計未來(lái)十年,國際特許經(jīng)營(yíng)將超過(guò)正規直營(yíng)連鎖形式,成為商業(yè)服務(wù)業(yè)企業(yè)拓展市場(chǎng)的主要形式,并以極強的滲透力進(jìn)入更多的行業(yè)和領(lǐng)域。未來(lái)特許經(jīng)營(yíng)業(yè)中將廣泛采用高新技術(shù),而成為知識經(jīng)濟時(shí)代最具凝聚力的商業(yè)組織形式。從國際發(fā)展經(jīng)驗來(lái)看,當直營(yíng)連鎖發(fā)展到一定規模,形成自身品牌及成型的管理模式和管理技術(shù)軟件系統的時(shí)候,一般都轉向以特許經(jīng)營(yíng)為主拓展市場(chǎng)。在現代社會(huì )條件下,特許經(jīng)營(yíng)是更大范圍地吸納社會(huì )資本,實(shí)現低成本擴張的有效手段。同時(shí),也是最大限度地實(shí)現全社會(huì )知識共享、資源共享、信息共享,進(jìn)一步進(jìn)行社會(huì )化分工協(xié)作的社會(huì )生產(chǎn)力組織形式。理所當然適應了社會(huì )經(jīng)濟進(jìn)步的潮流。


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